Em 3 de setembro, havia uma fila do lado de fora da loja do clube Manchester United, com os trabalhadores se movimentando para dentro para garantir que todos que vieram recebessem uma camisa com o nome de Ronaldo e o número 7 nela.
Alguns dias depois, notícias começaram a aparecer em vários websites: “Recorde quebrado! Nunca na história do APL foram vendidas tantas camisetas em um dia! “MJ já venceu a transferência de Ronaldo”! Em resumo, a mesma história de Leo Messi após a mudança para o PSG começou.
Qualquer coisa é possível, mas certamente não da noite para o dia.
Em 2014, o Manchester United assinou um contrato de 10 anos com a adidas no valor de £750 milhões – o maior negócio já feito no futebol mundial. Detalhes exatos não foram divulgados, mas de acordo com várias reportagens da mídia, a MU recebe apenas 7% de cada venda.
Acontece que, para recuperar a transferência de Cristiano Ronaldo, o clube precisa vender cerca de 2.075.650 camisetas. O número é aproximado: tomamos a ação para quatro uniformes diferentes, calculamos quanto cada um precisava ser vendido para ganhar £12m, e depois calculamos a média. E isso é impressionante!
O site lovethesales informou que o número de buscas com as palavras “Camiseta Ronaldo 7” aumentou em 600% desde o verão passado. Os uniformes com o sobrenome de Crist são de fato os mais vendidos na história da Premier League – no outro dia foi relatado que 1/4 das lojas oficiais esgotaram ou estão perto de esgotar. Stuart McClure, co-fundador do site de compras LovetheSales.com, disse que eles estão rastreando dados sobre varejistas on-line e que a demanda já excede em muito a oferta. Acrescentar à correria selvagem é um problema de abastecimento – a produção da adidas diminuiu devido ao fechamento de fábricas no Vietnã, que responderam por 28% da produção total.
Lovethesales também cita números que MJ já ganhou £13,9 milhões (7% de um total de £187,1 milhões) – eles precisavam vender cerca de 2,5 milhões de camisetas para isso. Isso parece uma soma cósmica em uma quinzena de vendas, pois em 2019 MJ vendeu 1,8 milhões de camisetas em um ano, em 2020 eles venderam 1,7 milhões. A receita total do varejo e do merchandising foi de £102 milhões e £96,3 milhões respectivamente (levando em conta os números de vendas em plataformas de varejo online de marca, bem como as lojas atacadistas dos parceiros do clube).
É claro que o efeito Ronaldo é capaz de milagres, mas até agora os dados das vendas de amor parecem bastante implausíveis.
Seja como for, o raciocínio sobre o “chipping away” na transferência ainda não é muito correto. Em primeiro lugar, a soma em papel poderia ser completamente diferente; em segundo lugar, você precisa levar em conta as despesas com salários, bônus, etc. – e nesse caso você precisaria vender muito mais camisas.
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